有一则名为“非常动滑轮小宝宝”的广告短片，在youtube上被转截了超出五千万次。视頻里，一群衣着尿不湿的小宝宝，踩着动滑轮开心地玩乐。宝宝们活跃性、敏捷地在操场上颤动着，与一首Hiphop设计风格的音乐背景很合拍。

这则广告宣传的金主，是赫赫有名的依云矿泉水企业。这段视频变成史上最牛时兴的网络广告，被加载了吉尼斯纪录。

一、每个人叫绝的广告宣传，为何反倒降低了销售量

这则广告宣传的制作方是一家荷兰广告传媒公司，其老总还以前带著这一实例来我国宣传教育成功案例。殊不知，沒有一切直接证据说明，这则广告宣传推动了依云矿泉水的销售量。在播放后的三个一季度里，依云矿泉水企业反倒失去25%的市场占有率。

对于此事，俩位英国营销专家得出的表述是，这则广告宣传并沒有与依云矿泉水创建“本质的关系”。换句话说，你将广告宣传里边的依云矿泉水换为一切其他知名品牌的纯净水都完全不违和。实际上，这一表述十分苍白无力。伪营销专家们只是靠花拳绣腿的营销手段，是把握不住难题实质的。

一样是卖饮品的企业，可口可乐公司以前方案策划过一个“意外惊喜贩卖机”的活动营销。在一些知名高等院校，可口可乐公司在其贩卖机程序流程里干了一些设定。当年青的在校大学生投币买一瓶可口可乐公司的钱，这种售卖机遇“排风”，有时候往下掉两瓶、有时候往下掉3瓶，乃至有时候往下掉16瓶。这类意外惊喜迅速在年青的莘莘学子正中间散播起来，并在社交网络上“刷屏”。

可口可乐公司方案策划的此次主题活动，也不好说就与可口可乐公司创建了“本质的关系”。但可口可乐公司根据一系列活动营销，促使早已势微的汽水知名品牌再次容光焕发了活力。

一样是营销推广营销手段，接到的预期效果却相去甚远。一样是卖饮品，一样是拼艺术创意，为什么有的知名品牌会大大加分，有的知名品牌会扣分？

二、过多营销推广，得不偿失

市井谈互联网营销的书本可以说汗牛充栋，但大多数全是外行看热闹。一般来说，越发奢华的产品，其营销方式越发“矜持”。例如一些奢侈品包包会冠名赞助艺术活动，开展各种各样公关活动策划，但针对做广告却很慎重。针对互联网营销，也是谨慎。

像可口可乐公司这类饮品，盈利早已极低了，十块钱能够买一大桶。这类大家快速消费品，走薄利多销曝光度高线路，广告宣传越接地气儿越好。

就全世界销售市场来讲，依云走的是奢侈品包包线路，标价较高，价钱是商业服务饮用水的1000倍。奢侈品包包和大家生活用品的营销战略是不一样的，它是要“接气温儿”的。

你一边树立它是皇家专用纯净水，一边用“接地气儿”的互联网广告挑逗大家都回来买，它是一种瓦解，也是一种贪欲。

甘庶哪里有两边甜？世界上有哪样产品盈利极高，又遮盖顾客群极广？

奢侈品包包上涨曝光度线路，会丧失自身的“基本盘”——原来的顾客眼见这类奢侈品包包变成大路货，便会将它抛下。一些互联网品牌营销人较大的难题，并不是艺术创意不够，只是艺术创意产能过剩，乱用顾客的品牌资源，来抖自身的聪明伶俐，实际上是在损坏顾客的品牌知名度。

三、刷屏仅仅方式，吸客才算是目地

在草莽时代，凭单粗鲁的广告宣传，就可以出类拔萃。淘宝网初创期之时，还没有什么名气，商家都集聚在易趣。那时候，马云手握巨资，却没有办法在三大门户网做广告。由于易趣网早已掏钱与三大门户网签定了唯一性协议书。

淘宝网采用的方法是立即发垃圾短信来挖商家，来说淘宝网能够免费开店，乃至一度根据一些小网站的弹出广告来做推广。这类最初的刷屏方式简单直接，却也高效率。在哪是个逆势而上的时期，基本上全部的知名互联网企业，例如：百度搜索、雅虎、3721……都相近的黑历史。以便吸引住客户，腾讯创始人马化腾乃至装作女生在OICQ上和人闲聊。

现如今，互联网企业运行早已愈来愈靠谱，但刷屏营销推广的暗战却从没歇火。粗鲁刷屏的草莽时代早已过去，取得成功互联网企业应用的方式也愈来愈隐敝，愈来愈高超。刷屏和吸客，应当变成一条详细的闭环控制。

每个人都了解“过多推销产品”是不太好的，却并不是每个人都能了解“过多营销推广”的弊端。某小众品牌的手机上创办人，在微博上洋洋得意地分享过一组“粉絲”拍的相片——某女模把该品牌手机放到裸体上摆成各种姿势。这则新浪微博的确收到了刷屏的实际效果，但也造成了很多人的抵触。

这名小众品牌手机上创办人靠互联网营销暴得名字，又因而足以股权融资步入手机上最开始行业。因而，他坚信提升曝光度便是好的，但凡营销推广便是好的。